Товар с идеей: философия бренда и выбор потребителя

Идеи минимализма созвучна с идеями разумного потребления. А это подразумевает, что мы более внимательно и осознанно относимся к своим покупкам. Покупаем меньше, но выбираем дольше, больше внимания уделяем не только цене и количеству, но и качеству, дизайну, истории товара и компании, которая его производит, оригинальности в конце концов.
Сейчас мы имеем возможность выбирать среди множества товаров и услуг. И не секрет, что под разными марками и названиями продается практически идентичный продукт, примерно одинаковый по качеству и цене. Мы уже не можем с уверенностью сказать: "Это дешево и не очень качественно, это подороже, но качество повыше и объем больше".  Выбор в одной ценовой категории очень сложен, потому что, когда соотношение цена-качество примерно равно у разных брендов. Мы выбираем среди равного. И тогда одним из основных критериев становится соответствие философии бренда нашей личной философии. То на что мы раньше обращали внимание далеко не в первую очередь, теперь выходит на основной план и может стать решающим. То есть вместе с продуктом мы покупаем историю, образ.
Можно говорить о том, что философия бренда - это всего лишь маркетинговый ход, более или менее удачный. Но тем не менее эта философия, идея, идеология в современном мире является тем, что выделяет товар данной марки на фоне множества других идентичных товаров. Это больше, чем просто реклама, описание характеристик и ожидаемого эффекта. Это образ жизни, образ личности, характер, который нам предлагают примерить, к которому мы можем стать причастны, купив тот или иной товар.

Photo by Josh Pepper

Понимая это, мы можем при выборе стараться не учитывать идеи,  образы и ассоциации, которые неразрывны с каким-либо продуктом, идут, можно сказать "в нагрузку". А можно подойти к этому выбору с позиции осознанности.
Почему нам нравится та или иная философия, которую предлагает бренд? Потому что нам хочется выглядеть более значимым в своих глазах и в глазах других людей и эта покупка своеобразное послание, которое мы транслируем? То есть нам хочется чего-то такого, чего нет в нашей жизни. Тогда можно подумать, чего нам не хватает в реальности и возможно ли достичь этого. Так простой выбор товара "с идеей" может стать началом изменений в жизни. А может быть эта философия действительно согласуется с вашим внутренним мироощущением и покупка еще один способ выразить свое отношение к жизни, утвердиться в своем выборе, проявить солидарность с тем, кто мысли так же как вы.
Делая свой выбор потребители все чаще предпочитают купить товар не в больших сетевых маркетах, не у крупных производителей, а в небольших магазинчиках или заказать через интернет. А это поддержка конкретных людей, которые делают конкретный продукт, которые болеют душой за свое дело, стараются сделать его как можно лучше, открыты для обратной связи. Покупка становится не просто товарообменом, а актом взаимодействия, возможностью выразить свое отношение к самым разным вещам, идеям и, конечно, людям. И часто сделать такой выбор гораздо приятнее, чем просто купить обезличенный средний товар.
Кроме того, это вопрос доверия. Покупатель доверяет качеству продукции определенной марки, выбору владельцев конкретного магазина. Идея, философия, позиция, которую занимает и транслирует продавец, помогает это доверие укрепить, являясь своеобразным гарантом того, что продавец и покупатель смотрят в одном направлении, что их вкусы и интересы схожи, что продавец понимает желания покупателя. В результате потребитель экономит время и энергию, не тратит ее на постоянный выбор среди огромного количества товаров. Его выбор сужается, а значит становится проще. А продавец получает постоянного покупатель для своего товара.
Так простой выбор продуктов или повседневных товаров позволяет при осознанном подходе задуматься о себе и своем взгляде на мир. И даже, как знать, открыть в себе что-то новое.

дом минималиста: что делать со свободным пространством

Я уже писала, что одной из важных практических причин, по которым люди начинают расхламлять свои жилища, избавляться от большого количества вещей, следовать принципам разумного потребления и минимализма, является стремление создать свободное пространство.
Прошли времена, когда показателем успешности, достатка, уверенности в себе был интерьер со множеством деталей, вычурной мебелью, многоярусными драпировками, большим количеством украшений и безделушек. Сейчас гораздо больше ценится свободное пространство, ощущение света и воздуха в жилище, даже некоторой пустоты. Необходимые для жизни вещи прячутся в гардеробных и шкафах-купе и собственно жилое помещение может иметь самый минимум мебели и декоративных предметов.

У тех, кто только начинает свой путь к минимализму и простой жизни, после расхламления, особенно, если оно было масштабным, часто возникает желание тут же пойти в магазин и накупить новых предметов, только уже таких, которые будут радовать, приносить пользу и эстетическое наслаждение. И вот тут важно не торопится. Потому что в азарте обновления накупается огромное количество вещей, которые нравятся в магазине, но не факт, что будут так же хороши, когда их распакуют в квартире.
Важно не торопиться, осмотреться в новом пространстве, которое у вас получилось. Попробуйте пожить какое-то время, пользуясь тем, что осталось после масштабного расхламления. Возможно нужно купить гораздо меньше новых вещей, чем казалось изначально. Оцените преимущества свободного пространства: просто поддерживать порядок, просто убрать вещи на место, просто найти необходимое.
Знаете, как иногда принимают решение, где проложить пешеходные дорожки в скверах и парках? Всю территорию засевают газонной травой, через некоторое время смотрят, где люди протаптывают тропинки, в каких направлениях. И вот по этим следам делают уже настоящие дорожки, которые будут удобны для подавляющего большинства, ведь прокладывали их, учитывая каждодневные маршруты. Но чтобы такое эргономичное решение стало возможным нужно изначально пустое, свободное от тропок и дорожек пространство, никак не ограничивающее направление движения.
То же самое и в жилом помещении. Пока оно заставлено мебелью и декоративными предметами, то при избавлении от всего этого, существует большой соблазн, оформить помещение "по образу и подобию", потому что так привычно, знакомо. Но раз уж вы получили свободное пространство не торопитесь обставить его. Поживите, прочувствуйте помещение. Вы получаете замечательный шанс обставить его в своем стиле, создать свой личный микрокосмос, нужно только немного подождать, пока позабудутся старые привычки и можно будет прислушаться к своим ощущениям и потребностям, к тому, что же на самом деле удобно. Можно убрать почти все предметы, например, в коробку на антресоли, и доставать по мере необходимости. Скорее всего вы удивитесь, как много вещей вам так и не понадобится.
Добавляйте нужные элементы, предметы мебели и декора постепенно, не торопитесь сразу обновить весь интерьер.

А теперь несколько советов, что можно сделать с помещением, чтобы оно стало просторным, светлым и удобным для жизни.
1. Визуально расширьте пространство. 
Одна и та же комната может выглядеть совершенно по-разному в зависимости от того, как она оформлена. Используя разные приемы, можно визуально увеличить свою жилплощадь, расширить границы помещения, наполнить его светом. В этом помогут стены выкрашенные в белый или светлый цвет, светлые обои с блеском, освещение, светлая мебель простых форм, даже декоративные предметы, расставленные в правильных местах.
2. Оформите оконные проемы.
В наших квартирах в большинстве случаев окна нужно закрывать от посторонних взглядов, яркого солнца, а в северных регионах, еще и от слишком светлых ночей летом.
Правильно подобранные шторы или жалюзи, придадут помещению легкости и могут стать акцентом в интерьере, избавляя от необходимости лишнего декора.
3. Организуйте системы хранения по принципу "все под рукой".
В освободившемся пространстве станет понятно, где сделать полочку для ключей и сумок в прихожей, как расположить шкафчики на кухне, в какую сторону изголовьем повернуть кровать. А в свободном шкафу просто разложить вещи так, как удобно именно вам.
4. Выбирайте многофункциональные предметы.
Не торопитесь покупать новые предметы обстановки, протестируйте те, что у вас есть. Возможно некоторые из них с успехом могут совмещать несколько функций, просто раньше вы об этом не задумывались. Речь не только о мебели, но и о посуде, и других необходимых вещах.
Например, лишний салатник, может стать вазой для фруктов, а стаканчик - карандашницей.

5. И самый главный совет: попробуйте обойтись меньшим, не торопитесь наполнить предметами свой дом. Купить новую вещь всегда легче, чем избавиться от той, которая уже есть. 

5 практичных причин стать минималистом

Когда мы начинаем что-то делать, особенно, если это что-то масштабное и ведущее к значительным изменениям в нашей жизни, важно понимать зачем мы это делаем. Это нужно прежде всего нам самим, чтобы представлять для чего мы прикладываем столько усилий, какой результат мы хотим получить. Причин стать минималистом много, у разных людей они похожи, но в то же время каждый находит что-то своё. Важно понять, что же это за "своё", чтобы, когда за первым всплеском энтузиазма последует неизбежный спад активности, были четкие причины мотивировать себя продолжать начатое.
Многие вообще не понимают, зачем стремиться к минимализму, зачем избавляться от вещей, которые достаются не бесплатно и не без усилий, зачем что-то менять в своей жизни? Не всегда к этим переменам с пониманием относятся самые близкие люди. Вот чтобы объяснить им зачем, прежде всего нужно объяснить это себе. Тогда найдутся нужные слова и аргументы и взамен недоумения, непонимания, а может и раздражения, вы получите поддержку и заинтересованность. А возможно даже обретёте единомышленников.
Я решила выделить 5 самых практичных причин, практичных для неприличия, тех в основе которых желание упростить и улучшить свои непосредственные взаимоотношения с миром вещей. Конечно, внутренние изменения не менее важны, но они у каждого свои личные и объяснять их сложнее. А тут сплошная положительность, которую легко потрогать и ощутить.
Итак, вот эти 5 причин:
1. Создать свободное пространство.
В современном мире под понятием "стильный интерьер" все чаще подразумевается пространство, где много света и воздуха, а немногочисленные декоративные элементы несут смысловую нагрузку и даже имеют философское значение. Представление о красивом, хорошем, дорогом интерьере, как о интерьере насыщенном разнообразными деталями, украшениями, с большим количеством мебели и предметами имеющими явно высокую стоимость уходит в прошлое. К тому же в свободном пространстве приятно отдыхать, работать, принимать гостей, да просто жить.

Чуть больше о том, что делать с образовавшимся свободным пространством читайте здесь.
2. Организовать хранение вещей.
Удобство и комфорт в большой степени зависят от организации мест хранения. Не секрет, что слишком большое количество вещей организовать трудно, поэтому прежде чем приступать к организации, нужно как следует расхламиться. А в помещение, где хранение организовано с умом и удобством гораздо проще поддерживать порядок и проще найти нужную вещь.
3. Организовать гардероб.
Вопрос "что одеть?" мы задаем себе каждый день. Далеко не у всех получается легко и быстро выбрать себе наряд, особенно, когда предполагалась одна погода, а на улице совершенно другая. И проблема, когда шкаф забит, а носить нечего актуальна на сегодняшний день не только для женщин, но и для мужчин. Хочется выглядеть красиво каждый день, ощущать себя комфортно и уверенно и при этом не тратить много времени на выбор одежды. А значит гардероб тоже нужно пересмотреть и оставить только те вещи, которые вам идут, подходят для вашего стиля жизни и сочетаются друг с другом.
4. Упростить уборку.
Беспорядок и пыль раздражают, а тратить время на бесконечную уборку не любит никто. Конечно, минимализм не в силах избавить нас от ежедневной уборки, но он может значительно ее упростить. Свободное пространство пола, пустые поверхности можно легко и быстро привести в порядок. Правильно организованное хранение вещей помогает выработать привычку класть вещи на место. К тому же можно организовать удобное хранение средств для наведения чистоты, что позволит быстро навести порядок при необходимости не дожидаясь еженедельной генеральной уборки. Кстати, пустые поверхности, могут выглядеть очень симпатично.

5. Сэкономить деньги.
Тут все просто. Пока мы разбираемся с теми вещами, которые у нас есть, нам не до покупки новых, а значит деньги не тратятся. А переход к минимализму и простой жизни подразумевает разумное потребление. К тому же лишние вещи можно продать. А можно отдать тем, кому они нужны. Как показывает практика, если отдаешь вещи, обычно получаешь взамен что-то, что нужно именно тебе.
Думаю эти причины, заставят даже ярых противников минимализма задуматься, так ли он плох.
Конечно, помимо чисто практических, материальных причин, есть и причины нематериальные, ведь переход к новому стилю жизни неизбежно ведет к изменению мышления, взглядов, восприятию мира и себя.
Но об этом в следующей статье.

когда слишком много вещей

У каждого в жизни наступает момент, когда хочется перемен, хочется по-новому взглянуть на свою жизнь, обустроить ее для удобства и комфорта, для интересной и вдохновляющей деятельности.
Чтобы привести в порядок мысли, понять что же хочется и нравится на самом деле, многим помогает избавление от лишних вещей, проще говоря, расхламление. Расхламление не только в одежде, посуде и мебели, но и избавление от лишней информации, ненужного общения, неинтересной деятельности.
Но в первую очередь, конечно, расхламление касается пространства, в котором человек живет. Сейчас очень много способов, как лучше подойти к избавлению от лишнего. Такой подход отвечает потребностям времени, становится ответом переизбытку вещей и информации в нашей жизни. Это модно, в конце концов. В большинстве советы сводятся к тому, чтобы как можно быстрее избавиться от всего, что загромождает наши дома, но не используется, а потом приступить к созданию идеального жизненного пространства.

В современном мире количество вещей, которые мы потребляем стремительно растет. Реклама, импульсивные покупки, подарки, самовыражение при помощи вещей, все это ведет к тому, что в нашем доме накапливается огромное количество предметов самых разных категорий. Причем часто мы сами даже не помним, что именно у нас есть.
Когда я начинала свое расхламление, я прочитала много статей на эту тему, попробовала примерить на себя чужой опыт. И сделала свои выводы.
К сожалению, большая часть советов ориентирована на человека, живущего самостоятельно, отдельно, либо на семью из двух-трех человек. Мне не хватало опыта организации жизни по-новому, который подошел бы для семьи с несколькими детьми. Вообще это очень деликатная тема: вещи и жизненное пространство другого человека, даже если это ваш супруг или ребенок.
Вначале кажется просто: осознал, что у тебя слишком много вещей, выбросил все-все лишнее и не покупай ничего без крайней необходимости. Но на деле оказывается, что всё посложнее. И часто расхламление происходит примерно таким образом. Человек собирает вещи, которые ему не нужны (или кажутся такими), выносит огромные вещи на помойку или сдает их  на благотворительность, радуется освободившемуся пространству и начинает заполнять его новыми вещами. Это вещи, которые приносят радость, о которых давно мечталось, которые нужны для новых увлечений... И постепенно обнаруживается, что в доме опять куча хлама. И тут приходит чувство вины, раздражение, беспомощность. Потому что гуру минимализма обещают, что как следует расхламившись один раз, мы заживем счастливой жизнью, окруженные только самыми нужными и любимыми вещами.
Но, во-первых, мало просто избавиться от вещей, нужно еще и перестроить свое поведение потребителя, а на это требуется время. Во-вторых, когда избавляешься сразу от слишком много, не успеваешь оценить, действительно ли это был хлам. Отсюда переживания на тему: "Как только выбросили вещь, она сразу понадобилась". В-третьих, так же как шоппинг оказывает успокаивающее действие и дает иллюзию контроля над вещами и своей жизнью, так же действует и расхламление. Только в первом случае мы  чувствуем себя хозяевами жизни, потому что можем взять и купить, то что нравится, то во втором, мы испытываем то же самое чувство, потому что можем выбросить вещь. То есть мы хотим получить возможность самим распоряжаться своей жизнью, обустраивать пространство вокруг себя, контролировать, то что нас окружает, изменяя и дополняя свою реальность. Но и в случаем покупок, и в случае расхламления то, что кажется нам контролем всего лишь иллюзия. Наши действия  - это следствие разных внутренних факторов и причин, без понимания которых невозможна гармоничная жизнь.
Импульсивные покупки сейчас принято осуждать, осознанное потребление возводится в идеал, расхламление считается решение всех проблем, и внешних, и внутренних. Но одним расхламлением не решаются проблемы, накаливаемые годами. И расхламление тоже должно быть осознанным и разумным. Тогда станет ясно каких именно перемен в жизни хотите именно вы, чего вы добиваетесь выбрасывая вещи и как прийти к осознанному потреблению. А иначе получится замкнутый круг: расхламление - радость и свобода - новые покупки - чувство вины - расхламление....
Начиная свое преобразование пространства, свое расхламление, свой путь к минимализму, я решила не идти слишком простым путем, а постепенно и осознанно менять свой стиль жизни. Постепенно не значит долго, потому что за год я сумела сильно изменить свой дом, а главное свое отношение к вещам, событиям происходящим в моей жизни. Я  искала пути и решения, которые подходят именно для семьи, размышляла над ошибками и подводными камнями на пути к минимализму. Пыталась понять, почему я поступаю так или иначе, что важно лично для меня.
У каждого свой путь, но опыт другого человека, может оказаться очень ценным. Надеюсь, что мой опыт поможет тем, кто только вступил на путь минимализма и хочет изменить свою жизнь.